Always Unconventional

smart feiert in diesem Jahr das 25 jährige Marken-Jubiläum. Aus diesem Anlass ist ein Coffee Table Book in limitierten Auflage realisiert worden. Dieses trägt den Leitspruch Always Unconventional – ein Hinweis auf das immer Anders-denkende beim Erfinder des ultra-kompakten Stadtwagen. In diesem blickt man auch zurück auf die Modelle aus 25 Jahren, bleibt aber immer ungewöhnlich …

Schon beim ersten Blick auf das Buch kann man eine andersartige Umsetzung wiederfinden. So ist das Buch im reinen Schwarz ausgeführt und sorgt mit eine bunten Buchschnitt für einen ungewöhnlichen Eyecatcher. Dazu sind die Seiten des Buches mit vielen, bunten Motiven bedruckt und liefern einen tollen Kontrast zu reinen Schwarz vom Titel.

Auf diesem kann man dann aber auch den Buchtitel Always Unconventional wiederfinden. Zwar auch in Schwarz gehalten, aber durch eine Prägung und Lackierung hebt sich dieser auch gekonnt vom Hintergrund ab. Dabei prägen großen Buchstaben den Titel und diese ergeben einen Matrix mit gleichen Abständen. Die Erfassung stellt aber dadurch keine große Hürde dar.

Erwartet man beim Blick auf die Rückseite einen Klappentext, so wird man hier enttäuscht. Stattdessen findet sich die Titelseite gespieigelt hier nochmals wieder. Die Buchstaben sind hier dabei ebenso geprägt und lackiert, stehen aber eben falsch herum. Dabei ist auch die prägnante Typo in der klassischer smart-Variante ausgeführt. Somit fühlen sich alle Fans der Marke gleich wohl.

Von außen verzichtet das Buch somit zumindest auf den klassischen Außen-Seiten eines Buches auf Bilder. Beim genaueren Blick auf die Seiten des Buches kann an diverse Sachen entdecken. Neben einigen smart-Modellen auch einige Menschen sowie typografische Elemente in unterschiedlichster Ausartung. Damit spiegelt auch diese Umsetzung den Buchtitel sprichwörtlich wieder – nämlich Always Unconventional.

Das schwarze Buch setzt auch beim Einstieg diese Farbwahl mit eine passenden Vorsatz fort. Die erste Seite beherbergt dann einen einführenden Text, der passenderweise beginnt mit den Wort:

This book is different. …

Einleitung Always Unconventional

Das aber auch der grafische Anspruch hoch gesetzt ist, zeigt selbst diese reine Text-Seite. Der weiße Text setzt hier auf eine beeindruckende Größe, welche sich durch erzwungenen Blocksatz auf der Seite breit macht. Inhaltlich sorgt er für Neugier auf das, was den Leser nun in diesem Buch erwartet. Hinweise finden sich einige wieder … Die Texte im Buch sind übrigens generell nur in Englisch, was die internationale Ausrichtung dieses Buches unterstreicht.

Wer nun noch ein Inhaltsverzeichnis erwartet, scheint die bisherigen Hinweise wohl nicht korrekt interpretiert zu haben. Das Buch startet direkt durch und startet mit einer rein typografische gestalteten Doppelseite. Mit kernigen Sprüchen finden sich diese im gesamten Buch wieder und sorgen zwischendurch immer wieder für einen Aha-Moment. Dabei hat sowohl die Gestaltung als auch der Inhalt das Potential im Gedächtnis zum bleiben.

Dann folgt die Vorstellung einer Tänzergruppe aus Barcelona. Was das mit smart zu tun hat? Neben einem Modell als Kulisse zeigt sich die Gruppe eben Always Unconventional. Neben vielen, sehr gelungenen Bildern liefert auch ein kurzer Text weitere Informationen zu der Tänzergruppe. Auch von dieser Art der Vorstellung besonderer Menschen und ihren Projekten finden sich im Buch einige wieder.

Das im gesamten Buch auch die Menschen im Mittelpunkt stehen, zeigt der folgende Artikel über den CEO der smart Europe GmbH, Dirk Adelmann. Dieser stellt sich und seinen Blick auf die Marke vor. Dabei geht der durchaus umfangreiche Text auf viele Ansichten und auch Aussichten ein, welche die Marke so besonders machen. Mit ein paar Bilder wird Adelmann dazu noch gelungen porträtiert und zeigt auch außergewöhnliche Posen.

Im Buch finden sich so weitere Menschen wieder, welche auf unterschiedlichster Art und Weise mit der Marke smart und deren Produkten verbunden sind. Noch mehr Menschen werden auf eine andere spezielle Art und Weise vorgestellt. So findet sich diese Darstellung zum Beispiel auch bei Lewis Hamilton wieder, der schon lange eine Verbindung mit smart hat. Hierzu muss das Buch gedreht werden, denn die Texte wurde im Querformat platziert.

Dazu gibt es auch noch die Modelle der Marke zu entdecken, welche in den letzten 25 Jahren bis heute entstanden sind. Diesen gebührt jeweils einen Doppelseite und neben einem prägnanten und groß platziertem Bild finden sich noch die wichtigsten Daten wieder. Ein kurzer Text gibt darüber hinaus noch weitere Informationen wieder.

Mit diesen nun aufgezählten Bestandteilen kann das Buch den Leser mitnehmen auf einen ungewöhnliche Reise durch 25 Jahre smart. Dabei stehen weniger die Automobile, sondern oftmals die Menschen und auch die Kunst im Mittelpunkt. Einen außergewöhnliche Mischung für eine Auto-Buch, aber dadurch auch sehr interessant – und eben sprichwörtlich Always Unconventional.

Fazit: Das Buch zum 25 jährigen Jubiläum der besonderen Marke smart ist eine außergewöhnliches Autobuch. Hier werden auch die Automobile vorgestellt, aber das Hauptaugenmerk liegt woanders. So kann die technische und optische Umsetzung vollkommen überzeugen. Die Darstellung der Besonderheit der Marke ist hier allgegenwärtig und wird durch verschiedene Artikel gelungen unterstrichen. Dabei kann man auch auf einen hohen Anteil an Bilder freuen, die oftmals auch besonders sind. Die Art der Umsetzung ist sehr künstlerisch und hat einen offenbar hohen Anspruch. Daher macht es Freude dieses Buch zu erleben.
Zum Preis von knapp unter 50 Euro ist der offiziellen Titel über 25 Jahre smart erhältlich. Dazu ist das Buch limitiert auf 1.400 Exemplare und kann zum Sammlerstück avancieren. Für Freunde der Marke ist der Buchtitel Programm und die Umsetzung könnte passender kaum sein.

Text: Marco Rassfeld
Fotos: smart, Delius Klasing, Marco Rassfeld